带你看看国外美容品牌的快闪式沉浸体验活动
首先活动背景简介是这样的：
Tatcha是美国品牌，但是研发和生产都在日本，而创始人是祖籍台湾的美籍华人女性Victoria Tsai。
产品根植于永恒的日本智慧，始终提供与日本植物结合的变革性且对皮肤有益的配方，遵循艺伎的传统仪式。
Space NK
Space NK是一家英国个人护理和美容产品零售商。该公司由妮基.金纳德（Nicky Kinnaird）于1991年创立，第一家商店于1993年在考文特花园开业。Space NK于2002年成为Manzanita 公司，截至2021年8月，该品牌在英国和爱尔兰拥有76家商店，现已成为一家全球奢华化妆品零售商。
活动目的与分析：
根据产品营销的漏斗理论，产品的营销过程可以分为五个阶段：认知、兴趣、考虑、购买和忠诚。在认知阶段，消费者开始了解产品的存在，但还没有对其产生兴趣或意愿进行进一步了解和购买。
针对Tatcha品牌的新Forest Awakening系列产品，由于该系列是全新推出的产品，目前处于认知阶段，即消费者对该系列产品的存在还不够了解和熟悉。因此，Tatcha和Space NK在考文特花园举办的数字化快闪体验活动，旨在通过创造独特的消费者体验，提高消费者对该系列产品的认知度和兴趣，进而促进消费者进入漏斗的下一阶段。
该线下活动可以帮助消费者更好地了解和体验Forest Awakening系列产品的特点和优势，从而提高消费者对该产品的兴趣和好感度。通过数字化的方式，该活动将传统森林浴仪式融入到产品的体验中，让消费者能够更加直观地感受到该产品所带来的情绪护肤效果，进而增强其购买欲望。
Tatcha和Space NK希望通过在考文特花园举办的为期11天的“数字化”快闪体验活动，具体实现以下目标：
1.提高Tatcha新Forest Awakening系列的知名度：通过在活动中展示Forest Awakening系列产品的特点和优势，吸引更多的消费者关注和了解该系列。通过与Space NK这一知名美容产品零售商的合作，将产品引入英国市场，提升品牌在当地的知名度和美誉度。
2.创造独特的消费者体验：通过数字化快闪体验活动，为消费者提供与传统森林浴仪式相结合的沉浸式体验，让消费者能够感受到Forest Awakening系列产品所带来的情绪护肤效果。通过创造独特的消费者体验，增强消费者对产品的兴趣和好感度，促使他们产生购买欲望。
3.建立品牌形象和价值观：Tatcha作为一个根植于日本智慧的美容品牌，注重传承和发扬日本传统文化。通过此次活动，展示品牌的独特魅力和价值观，强调其对皮肤和心灵的关怀和呵护。通过与Space NK这一奢华化妆品零售商的合作，进一步彰显品牌的高品质和专业性，与慈善机构的合作了提升品牌形象和信誉度。
4.扩大产品销售和市场份额：通过此次活动，提高消费者对Tatcha品牌和Forest Awakening系列产品的认知和兴趣，促进产品的销售和市场份额的增长。借助Space NK这一零售商的渠道和影响力，将产品推广给更多的目标消费者，扩大销售渠道和市场覆盖范围。
活动现场设计方案：
整体设计风格
- 将数字技术与实体产品体验相结合提供更身临其境的体验是活动设计的首要方式。
- 色彩选择绿色和原木色，与Tatcha品牌的产品灵感来自舒缓的日本森林相呼应。
- 平面设计的画面以绿色的远山为背景，营造出宁静和放松的氛围。
- 利用自然元素和日本传统风格的装饰物，打造出一个禅宗般的内部空间，让参与活动的人们能够远离喧嚣，沉浸在宁静的氛围中。
00001. 户外“日式花园”：
- 利用帐篷前的空地打造一个仿日式花园，使用绿色植物和原木元素进行装饰，营造出自然、宁静的氛围。
- 在帐篷外墙的植物风格的形象墙面上，展示Tatcha品牌的产品形象和品牌理念，吸引消费者的注意。
00001. 数字化体验区“宁静森林”：
- 在帐篷内部利用投影映射技术，将日本森林的视频投射到帐篷四周墙面，营造出身临其境的森林环境。
- 为客人提供舒适的耳机，播放Tatcha品牌的健康大使日本禅僧伊东丰良的冥想指导音频，引导客人进行一次充满神秘感的森林浴冥想体验。
- 在体验区内设置舒适的座椅或垫子，让客人可以坐下来放松身心，享受沉浸式的日式森林风格的视听体验。
- 设计一个简约而富有日式风格的展示柜台，陈列Tatcha品牌的产品，让消费者可以近距离观察和体验产品。
- 提供专业的销售人员，向客人介绍产品的特点和优势，并提供个性化的购买建议。
通过这样的活动现场设计方案，可以为Tatcha品牌的产品推广活动提供一个独特而难忘的体验，吸引消费者的注意并增加他们对产品的兴趣和认知度。
活动内容方案：
1.“日式花园”增强现实体验：
利用增强现实技术，在帐篷外部的植物墙和“日式花园”中展示日本的花鸟，吸引消费者的注意。
通过游戏化体验，让消费者参与其中，创造可共享的社交媒体内容，扩大线下活动在线上的传播范围。
2.“宁静森林”数字化体验：
在帐篷内部，利用投影映射技术将日本森林的视频投射到帐篷四周墙面，营造出身临其境的森林环境。
通过耳机播放Tatcha品牌的健康大使日本禅僧伊东丰良的冥想指导音频，引导客人进行一次充满神秘感的森林浴冥想体验，让客人沉浸在森林宁静的气味和声音中。
3“倭之屋”零售空间：
在帐篷后部设置一个“倭之屋”零售空间，展示和销售Tatcha品牌的新产品：沐浴露、润肤油和身体乳。品牌大使将接受咨询，详细介绍产品，并提供试用装。凡购买超过75英镑的消费者，将有机会赢得Tatcha的礼品，享受美味的冰淇淋，并获得独家礼物。这些活动将提升消费者在活动现场的驻留时间，增加他们对产品的兴趣和认知度。
4.“许愿秋千”慈善活动：
游客们可以在品牌大使处领取许愿卡，游客的许愿将帮助Tatcha为全世界需要的孩子资助一所学校，并捐赠给慈善机构的一间阅读室。
在活动举行地伦敦考文特花园的现场周围，设计制作多个花艺装饰的秋千椅，花园的游客可以利用其休息，拍照。在垂吊型的花艺上挂上“愿望卡”，让游客可以写下自己的愿望，增加互动性，吸引更多人参与。
内容对活动目标达成的分析：
1.提升品牌知名度和美誉度：
通过增强现实技术和游戏化体验，吸引消费者的注意，创造可共享的社交媒体内容，扩大线下活动在线上的传播范围，通过“许愿秋千”活动，实现品牌与慈善事业的结合，为全世界需要的孩子资助学校，并捐赠阅读室，传递品牌的社会责任感和正能量。提升品牌知名度和美誉度。
2.增加消费者对产品的兴趣和认知度：
通过数字化体验和零售空间的展示和销售，让消费者近距离观察和体验产品，增加他们对产品的兴趣和认知度。
3.提高客户满意度和忠诚度：
通过提供Tatcha抹茶茶点、产品赠品和一些互动活动，增加客户的满意度和忠诚度。
4.增加活动参与度和互动性：
在花园中设置花艺装饰的秋千椅，并在上面挂上“愿望卡”，增加活动参与度和互动性。
综上所述，通过这样的活动内容方案，可以达成活动的具体目标，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对产品的兴趣和认知度，提高客户满意度和忠诚度，增加活动参与度和互动性。
所以这次活动的活动的社交媒体推广策略：
1.利用社交媒体平台的KOL（关键意见领袖）和微博大V等资源，邀请他们参与活动，分享他们的体验和照片，扩大活动的影响力和传播范围。可以邀请一些在花艺、茶道、禅修等领域有影响力的KOL和微博大V，让他们来到现场参与活动，分享他们的活动体验和照片，吸引更多的关注和参与。
2.利用社交媒体平台的直播功能，直播活动现场的精彩瞬间和互动环节，吸引更多观众的关注和参与。可以在活动现场设置直播区域，邀请专业的主持人进行现场直播，吸引更多观众的关注和参与。
3.利用社交媒体平台的竞赛功能，设计有趣的互动竞赛活动，吸引更多用户参与和分享，增加品牌曝光度和用户参与度。可以设计一些有趣的互动竞赛活动，如花艺比赛、茶道表演比赛、禅修体验比赛等，吸引更多用户参与和分享，增加品牌曝光度和用户参与度。
4.利用社交媒体平台的社交广告，通过定向投放广告，针对目标受众进行推广。可以根据活动的特点和目标受众的特征，制定合适的推广方案，通过社交广告进行定向投放，提高广告的转化率和ROI。
5.利用社交媒体平台的数据分析功能，对活动的社交媒体推广效果进行监测和分析，及时调整推广策略，提高推广效果和ROI。可以通过社交媒体平台的数据分析功能，对活动的社交媒体推广效果进行监测和分析，及时调整推广策略，提高推广效果和ROI。
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